Dulces por juguetes: la nueva tradición que cambiará Halloween

Un nuevo tipo de Halloween

Inspirada en una tendencia que surgió en Estados Unidos, Mattel trae a México una versión mágica del intercambio de dulces, buscando promover experiencias más duraderas, saludables y significativas para los niños.

La propuesta es simple pero encantadora:
Durante la noche de Halloween, después de que los pequeños recolectan sus dulces, “la magia de Mattel” puede visitar su hogar y transformar la calabaza llena de golosinas en una sorpresa llena de diversión.

Al despertar, los niños descubren que —como por arte de magia—, sus dulces se han convertido en juguetes: un auto Hot Wheels, una muñeca Barbie, un set de Fisher-Price, los amigos de Little People o los clásicos juegos de mesa de Mattel Games.

“Queremos que Halloween se convierta en un momento de imaginación, creatividad y vínculo familiar”, señala Adriana Schütte, directora senior de Marketing y Publicidad de Mattel México. “La idea es que el juego perdure mucho más que el dulce.”

Una tendencia que busca equilibrio

En una época donde el consumo excesivo de azúcar preocupa tanto a padres como a pediatras, iniciativas como “¿Dulce o Juego?” llegan con un mensaje positivo: no se trata de prohibir, sino de equilibrar.

Halloween puede seguir siendo divertido, pero también puede ser una oportunidad para enseñar a los niños el valor de compartir y de disfrutar experiencias más sanas y creativas.

Según el estudio global Shape of Play, realizado por Mattel, el 93% de los padres reconoce que el juego estimula la creatividad y la curiosidad natural de los niños, mientras que el 89% afirma que jugar en familia fortalece los lazos afectivos y mejora la comunicación.

Este tipo de hallazgos respaldan el propósito detrás de la campaña: fomentar una infancia activa, imaginativa y emocionalmente conectada.

Una dinámica mágica y social

La magia no termina en casa. Mattel invita a las familias a extender la experiencia a otros niños que toquen la puerta esa noche.
Así, los papás pueden “transformar discretamente” algunos dulces en pequeños juguetes y continuar la cadena de sorpresas, compartiendo el mensaje de que el juego también puede ser un regalo de Halloween.

Además, la marca anima a los participantes a compartir sus experiencias en redes sociales bajo el hashtag #DulceOJuego, para inspirar a otras familias a sumarse a la nueva tradición.

Una estrategia con propósito

“¿Dulce o Juego?” no es solo una campaña comercial, sino una acción alineada con la visión de Mattel de empoderar a las nuevas generaciones a través del juego.
Desde hace más de 80 años, la compañía ha construido un legado basado en la creatividad, la imaginación y la conexión emocional entre padres e hijos.

En palabras de Schütte:

“Un juguete no solo entretiene: crea recuerdos, fortalece vínculos y fomenta la curiosidad. Con ‘¿Dulce o Juego?’, queremos que los niños recuerden esta noche no por la cantidad de dulces, sino por la magia de jugar.”

(Foto: Mattel vía AP)

Coincidencia con una tendencia global

En años recientes, marcas y comunidades internacionales han promovido la reducción de azúcar durante Halloween.
En Estados Unidos, movimientos como Switch Witch y Treats for Toys han inspirado a miles de familias a intercambiar dulces por experiencias o juguetes como una manera de mantener la celebración, pero con un enfoque más saludable y emocionalmente enriquecedor.

Con “¿Dulce o Juego?”, Mattel toma ese espíritu global y lo adapta a la realidad latinoamericana, mezclando tradición, diversión y conciencia.

La campaña “¿Dulce o Juego?” llega a México como una alternativa encantadora y responsable para celebrar Halloween. Más que limitar el consumo de dulces, invita a transformar la noche en una experiencia de juego, imaginación y convivencia familiar.

Al elegir un juguete sobre una golosina, las familias eligen algo que dura más, pesa menos y deja huella: el recuerdo compartido de jugar juntos.